扼杀“互联网精神”:地图的定价

这意味着什么网上购物

您是否知道您所购买的某些产品的价格是由制造商设定的?

如果你花时间在网上购物，并注意到你在谷歌上搜索的产品在不同的零售商那里有相同的销售价格，这很可能与MAP定价有关。为了保护利润，在我们看来，“大男孩”，一些制造商在安全，医疗和牙科市场要求分销商和零售商遵守称为MAP定价的价格结构。您可能想知道MAP的定价是什么，这对您有什么影响?

MAP定价，是“米inimum一个dvertisedP“大米”是由制造商执行的一项指令，要求分销商和零售商遵守一套广告价格，否则他们不允许从他们那里购买产品。事实上，不遵守MAP定价的企业可能会被起诉，因为较低的销售价格导致“损失”利润的差异。最近，我们收到了如下所示公司的违规通知。显然，我们列出的其中一种产品是违规的……你准备好了吗，五分之一!

要么服从，要么被列入黑名单

制造商不得要求零售商按一定数量给产品定价。因此，许多制造商所做的就是给零售商一个建议价格(MSRP)和一个最低广告价格(MAP)。MAP不是产品的最低价格——零售商仍然可以给商品定价低于MAP，但零售商不能公开宣传任何低于MAP的价格。例如，如果供应商将给定产品的MAP定义为20美元，那么其所有零售合作伙伴必须以至少20美元的价格宣传该产品。

乍一看，MAP政策的实施可能有点可疑——如果不是完全违法的话。简单地说:MAP政策是完全合法的。没有漏洞，没有技术细节，或者类似的东西;MAP政策根本不违反法律。相反，制造商不会把产品卖给这家零售商。也就是说，不能把MAP政策的实施与价格操纵混为一谈，后者是非法的。一些人声称这是一条非常微妙的界限，基本上是一个远离非法的签名——你可以画出你自己的意见。

首先，我们不相信这种定价结构，因为它减少了购买的选择权。其次，它需要更多的时间来购买最划算的商品，而这往往会受到运费这样简单的因素的影响。最后也是最重要的一点，我们当然不同意MAP定价应该强制执行大宗商品如个人安全用品、一次性医疗用品和一次性牙科用品、一次性手套等。如果你不知道，MAP定价在消费产品中很常见，比如厨房电器、除雪机、割草机、冰球鞋、电子产品等等。

“吱吱作响的轮子得到了油”

我们认为，当大型零售商抱怨利润被规模较小的互联网公司抢走，并威胁要退出业务时，这种定价策略往往会得到实施。你知道，中小型公司通常有较低的管理费用，通常要求更少的产品销售。这些企业把资源集中在一个平台上，使他们能够与“那个人”竞争。这就是互联网。响应- MAP。它为超级零售商创造了公平的竞争环境，阻碍了互联网的精神，限制了你的选择。

公司的口号是:“我们在保护品牌形象”。这是一个事实。在这个行业中，零售商/分销商按制造商的要价支付他们的利润。分销商销售产品的目的应该是他们自己的事情。这是MAP的现实情况，即一次性产品不是一次性定价的，购物选择减少，在线时间更长，预算膨胀，分销链上的利润更大。